A Maratona Cultural de Florianópolis 2026 deixou de ser apenas um evento para moradores da Capital, e passou a se consolidar como um destino cultural para públicos de todo o Brasil. Dados da organização mostram que mais de 20% das pessoas que retiraram ingressos para os principais shows não são de Santa Catarina.

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Na prática, isso significa que milhares de visitantes estão se deslocando até Florianópolis exclusivamente para viver a experiência da maratona. Esse movimento ajuda a explicar o novo perfil dos chamados "maratoneiros": um público que deixa a sua cidade e viaja apenas para consumir a cultura trazida pelo festival que nasceu na Ilha da Magia e hoje é o maior do Sul do Brasil. É o caso de Melissa de Barros de Sousa, de 31 anos, que vem de Caxias do Sul, no Rio Grande do Sul, para assistir ao show gratuito da cantora Joelma, no sábado (21).

A gaúcha ficou sabendo do show de Joelma pelas redes sociais. Ela, que é fã há mais de 20 anos, diz que irá realizar um sonho na maratona deste ano.

— É o meu primeiro show da vida. E a primeira vez que vou deixar o estado sozinha. Eu só decidi que eu ia, mas não sabia como. Não sabia nem se eu ia conseguir folga do trabalho, mas consegui, graças a Deus — diz ela, emocionada.

Melissa trabalha em uma loja de calçados em Caxias do Sul e, quando ficou sabendo do show da ídola, no estado vizinho, resolvei conversar com a gerente para negociar uma folga.

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— Como eu tinha algumas horas sobrando, resolvi conversar com ela, expliquei para ela que era o meu sonho, e que queria muito a ajuda dela nesse momento. Aí deu certo, ela me liberou. Isso foi em janeiro e, desde então, estou me organizando. Estou muito ansiosa e feliz para ver a Joelma — diz ela.

Melissa deve chegar à capital catarinense na sexta-feira (20) e retornar no domingo (22). A princípio, ela viria com o esposo, mas ele resolveu ficar em casa com a filha. Ela, então, entrou em contato com o fã clube "Joelmáticos do Sul". Ao chegar em Florianópolis, ela encontra os outros fãs e eles irão juntos à maratona.

Em 2026, a Maratona Cultural reúne centenas de atividades gratuitas espalhadas pela cidade. São mais de 300 atrações em dezenas de espaços culturais e bairros diferentes. Com shows nacionais de peso, como as cantoras Joelma, no sábado, e Marisa Monte, no domingo (23), o evento ganha escala e passa a competir com grandes festivais do país.

Na prática, isso se reflete na origem do público. Cidades como Curitiba, Porto Alegre e São Paulo lideram a lista de visitantes de fora do Estado, segundo a organização do evento.

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Quem são esses visitantes?

Os números mostram diferenças no perfil do público conforme a atração:

Show de Marisa Monte

61% do público é de Florianópolis, e 39% vem de fora;

63% são mulheres

Show de Joelma

53% do público é da Capital, e 47% vem de fora;

Além disso, Itajaí aparece como a cidade de fora da Grande Florianópolis com maior presença, somando cerca de 10 mil pessoas que devem vir à Ilha de Santa Catarina para comparecer à maratona.

Mais de 200 mil pessoas vão às ruas durante a maratona

No ano passado, mais de 200 mil pessoas participaram das atividades da 11ª edição da Maratona Cultural em diferentes bairros e espaços da cidade. Segundo a organização, foi a maior da história do evento.

Com uma curadoria plural, a edição de 2025 reuniu nomes de destaque da cena local e nacional, como Paralamas do Sucesso, Dazaranha, Teresa Cristina, João Gomes, Grupo Galpão, Renato Teixeira & Xangai, Lara Sales & Felipe Cordeiro, Salomão Soares & Vanessa Moreno, Dandara Manoela & Jota.Pê e o grupo de teatro Maria Cutia, entre centenas de outros artistas.

Ao todo, foram 481 ações culturais, distribuídas por 107 espaços em 20 bairros da cidade, com mais de 40 horas de programação gratuita. Neste ano, a expectativa é a mesma. Cerca de 200 mil pessoas devem ir às ruas da Capital para presenciar as atrações culturais que são oferecidas pelo festival.

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