O fim da era George Clooney: por que a Nespresso escolheu Dua Lipa para se reinventar
Algo novo está sendo preparado na Nespresso: a empresa nomeou Dua Lipa como sua nova embaixadora global da marca, recorrendo à estrela pop para ajudar a inaugurar uma era mais jovem e orientada por tendências para a marca de café.
A Nespresso está apostando no capital cultural da vencedora de três Grammys, conhecida por seu estilo de vida cosmopolita, que ela compartilha com seus quase 90 milhões de seguidores no Instagram.
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A aposta da Nespresso na Geração Z
A nova campanha, chamada "Vertuo World", será "de longe a maior que já fizemos em nossos 40 anos de história" em termos de investimento, disse o diretor de marketing da Nespresso, Leonardo Aizpuru, à Fast Company.
A campanha multimilionária será lançada globalmente na televisão, em vídeos online e nas redes sociais.
Ela destacará bebidas que já fazem sucesso entre consumidores mais jovens, incluindo café gelado, espresso martini e drinks no estilo cafeteria com sabores.
George Clooney, que é embaixador da marca Nespresso desde 2006, também fará uma breve aparição na campanha, informou a empresa em comunicado.
Lipa é uma escolha lógica para a guinada da Nespresso. A vencedora de três Grammys construiu uma base global de fãs que vai muito além da música e já se sobrepõe aos universos do luxo, da moda e do estilo de vida.
Ela participou de campanhas para YSL Beauty, Chanel, Porsche, Evian e Bulgari, consolidando uma imagem aspiracional.
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A nova era da Nespresso sob Lipa marcará uma mudança em relação aos anúncios elegantes de Clooney, que sempre apresentavam o ator de terno cinza, geralmente como alvo da piada.
O legado incomum de Clooney
A chegada de Lipa também reacende a atenção sobre a trajetória incomumente relevante de Clooney como garoto-propaganda de café.
Ao longo de quase duas décadas, o ator usou a plataforma não apenas para anúncios sofisticados, mas também para falar sobre a guerra no Sudão e os riscos climáticos que afetam a produção de café.
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Clooney usou seus ganhos com os comerciais para financiar o Satellite Sentinel Project, que utilizava satélites espiões para tentar inibir a guerra no Sudão.
Defensor de longa data dos direitos humanos, ele lançou o projeto em 2010 com o ativista John Prendergast para chamar atenção para a crise humanitária no país.
"A maior parte do dinheiro que ganho com os comerciais da Nespresso eu gasto mantendo um satélite sobre a fronteira entre o Sudão do Norte e o Sudão do Sul para monitorar Omar al-Bashir", disse o ator em 2013, um ano após ter sido preso ao protestar em frente à embaixada sudanesa em Washington.
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Al-Bashir, ex-presidente do Sudão, foi acusado pelo Tribunal Penal Internacional de crimes de guerra, crimes contra a humanidade e genocídio.
"Essas coisas vêm acontecendo no escuro há muito tempo", disse Clooney à CNN, em entrevista a Jake Tapper em 2010. Os satélites são usados para detectar movimentações de helicópteros e tanques e alertar as pessoas na área para prevenir atrocidades.
De anúncios de café à crise climática
Clooney também usou seu papel como embaixador para pressionar a Nespresso a adotar mais transparência em suas práticas de sustentabilidade.
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Em um evento de 2013 do Conselho Consultivo de Sustentabilidade da Nespresso, ele contou que recebia perguntas sobre as práticas da empresa em coletivas de imprensa e festivais de cinema, segundo The Guardian.
"Pensei que, se fosse me envolver com essa empresa no longo prazo — e eu gosto muito deles —, deveria entender o que estão fazendo e pelo que deveriam e poderiam ser responsabilizados", disse. Em 2010, Clooney viajou à Costa Rica para visitar os produtores de café da empresa.
Mais recentemente, em 2022, Clooney foi o rosto da campanha "The Empty Cup", que incentivava os consumidores a imaginar a vida sem café, à medida que as mudanças climáticas ameaçam a produção ao tornar áreas de cultivo inviáveis.
A longa permanência de Clooney significa que Lipa herda um legado singular de celebridade: um em que o papel de embaixador pode servir como plataforma para o ativismo global.
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"Nespresso has appointed Dua Lipa as new global brand ambassador to target younger consumers"
Source: Company statement and marketing director Leonardo Aizpuru Primary
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P1
"Dua Lipa has nearly 90 million Instagram followers"
Factual -
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"George Clooney has been Nespresso ambassador since 2006"
Factual -
P3
"Clooney funded Satellite Sentinel Project with Nespresso earnings"
Factual -
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"The new campaign is called 'Vertuo World'"
Factual -
P5
"Nespresso appointing Dua Lipa causes targeting Generation Z consumers"
Causal -
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"Clooney's activism causes pressured Nespresso on sustainability transparency"
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=== Propositions === P1 [factual]: Dua Lipa has nearly 90 million Instagram followers P2 [factual]: George Clooney has been Nespresso ambassador since 2006 P3 [factual]: Clooney funded Satellite Sentinel Project with Nespresso earnings P4 [factual]: The new campaign is called 'Vertuo World' P5 [causal]: Nespresso appointing Dua Lipa causes targeting Generation Z consumers P6 [causal]: Climate changes causes threatening coffee production areas P7 [causal]: Clooney's activism causes pressured Nespresso on sustainability transparency === Causal Graph === nespresso appointing dua lipa -> targeting generation z consumers climate changes -> threatening coffee production areas clooneys activism -> pressured nespresso on sustainability transparency
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