✓ verbatim from the press
Taco Bell will distribute free tacos in São Paulo during Brazil's national team games at the 2026 World Cup, starting this Saturday (13), the day of Brazil's tournament debut. The action is part of the country launch of the global L.O.C.O.S. platform (Loss Or Celebration Outcome Support), created to support people in moments of high emotional charge. ✓
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"L.O.C.O.S. é uma plataforma global da marca criada para apoiar as pessoas em momentos de grande carga emocional, sejam eles de celebração, expectativa, surpresa ou frustração. O principal torneio de futebol do mundo foi escolhido como ponto de partida para a iniciativa no Brasil porque, naturalmente, desperta emoções intensas e compartilhadas por milhões de pessoas"
At Arena Brasileira in Ibirapuera Park, the brand will distribute about 600 tacos per day through Taconeta, Taco Bell's first official food truck in Brazil. The structure will operate during match broadcasts between June 13 and July 19, with visual identity that changes according to game results — purple and lavender tones for victories, black and gray for defeats. ✓
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"A estrutura estará presente na Arena Brasileira, durante as transmissões das partidas entre 13 de junho e 19 de julho. É nele que acontece a distribuição gratuita de cerca de 600 tacos por dia."
Beyond Arena Brasileira, the strategy includes actions in regions known for fan concentration in São Paulo. After games, brand promoters will distribute up to 500 tacos per day in locations like Vila Madalena, Pinheiros, Itaim and Vila Olímpia. ✓
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"A estratégia inclui ainda ações em regiões conhecidas pela concentração de torcedores e bares na capital paulista, como Vila Madalena, Pinheiros, Itaim e Vila Olímpia. Após os jogos, promotores da marca distribuirão até 500 tacos por dia para o público presente nesses locais."
According to Tito Barroso, Taco Bell Brazil country manager, the initiative seeks to "create memorable experiences" and "expand knowledge about Taco Bell" by leveraging a moment of great cultural engagement. The World Cup was chosen as the starting point for the L.O.C.O.S. platform in Brazil because it "awakens intense emotions shared by millions of people". ✓
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"Queremos aproveitar um momento de grande engajamento cultural para criar experiências memoráveis, fortalecer a conexão emocional com os consumidores e ampliar o conhecimento sobre Taco Bell entre públicos que já conhecem a marca"
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What will be the financial impact of the campaign for Taco Bell?
Why it's still unknown: The company did not disclose total investment or return projection for the promotional action
Did not cover: Exame -
How will the success of the L.O.C.O.S. platform in Brazil be measured?
Why it's still unknown: No specific metrics or quantitative goals were presented to evaluate the initiative's results
Did not cover: Exame